七星策略现场直击iPhone 18新机发售：线上价格“破发”后，黄牛加价不如前代

9月18日，苹果iPhone 18 Pro系列发售。上午8点多，第一财经记者就看到有黄牛在朋友圈发布图片，表示自己已到苹果门店门口。9点左右，记者来到深圳一家苹果旗舰店门口，看到排队取货的消费者有20多名。门口的黄牛大约20名，还有一些人围着询价。

Apple深圳前海壹方城店门口排队的人。第一财经记者郑栩彤摄

苹果iPhone发售当天，从黄牛收货价格就可大致判断新系列iPhone的热销情况。记者了解到，由于iPhone 18 Pro系列相比上一代已经涨价，黄牛收货加价不多，不少黄牛甚至表示只收iPhone 18 Pro Max、不收iPhone 18 Pro。

黄牛加价少了

第一财经记者从多名黄牛处得知，他们主要是从刚刚拿到货的消费者手中收购新机，再转卖给自己的客源。

黄牛收货背后，是iPhone 18 Pro系列的缺货。苹果旗舰店的店员反馈，除了已经预定的用户前来取的货，店里已经没有现货，现在预订iPhone 18 Pro系列，排队也要到10月底才能取。记者在苹果官网定位深圳南山区，看到多款iPhone 18 Pro Max预订后的送达时间为10月20日。

多名黄牛反馈，目前看，今年苹果新机的行情不是特别好。主要反映在收货价格上，收iPhone 18 Pro Max加价500元左右。记者现场询价得知，还有黄牛收iPhone 18 Pro Max的512GB存储版本仅加价400元，存储容量到1T才可加价500元。不少黄牛不对不同颜色版本差异化定价，但也有黄牛反馈，红色和蓝色行情相对较好。

记者了解到，黄牛对iPhone 18 Pro Max的加价幅度相比去年的iPhone 17 Pro Max低了不少。一些黄牛反馈，去年iPhone 17 Pro Max加价可达到600元~700元，甚至有黄牛称部分款式可加800元。

为何iPhone 18 Pro Max加价幅度不如去年？有黄牛称，去年iPhone 17 Pro Max 1TB版本比512GB版本贵2000元，今年iPhone 18 Pro Max 1TB版本比512GB贵3000元以上，随着存储容量增多，官方加价太多了。“价格太贵，再加价加不了多少。”有黄牛总结。

Apple上海七宝领展广场店门口的黄牛。第一财经摄影记者任玉明摄

相比iPhone 17 Pro系列，iPhone 18 Pro系列价格涨幅不低于1000元。其中，iPhone 18 Pro起售价9999元，最低存储配置256GB，相比同存储容量的iPhone 17 Pro高了1000元。1TB配置的iPhone 18 Pro售价达到15499元，相比同存储配置的前代产品涨价2500元。iPhone 18 Pro Max起售价则为10999元，相同存储配置相比前一代贵了1000元~3500元不等。

相比iPhone 18 Pro Max，iPhone 18 Pro的行情更不好。记者现场了解到，9点左右，不少黄牛不收iPhone 18 Pro，称“没行情”，甚至有黄牛预测iPhone 18 Pro可能“破发”（跌破发售价）。到上午10点左右，有黄牛开始询问iPhone 18 Pro是否有货，称仅收256GB版本，仅加价50元。

Apple上海七宝领展广场店门口排队的人。第一财经记者任玉明摄

线上价格“破发”

在线上平台，iPhone 18 Pro系列的价格也经历了回落。

iPhone 18 Pro系列于9月12日开启预售，随着首批货源快速消耗，一些消费者转向其他可购买渠道。据得物数据，开启预售后不久，iPhone 18 Pro Max 256GB勃艮第酒红色、银色版本分别涨价1800元和3000元，iPhone 18 Pro 256GB 勃艮第酒红色、银色版本成交均价比原价高1000元左右。

3天后，该平台数据显示，多个iPhone 18 Pro Max版本市场成交均价明显回落。iPhone 18 Pro Max 256GB冰川蓝色成交均价由13999元降至11530元，下降2469元，256GB银色成交均价则由13999元降至11806元，下降2193元。

此外，9月14日，开启预售后不久的iPhone 18 Pro系列还在电商平台上“破发”了。例如，淘宝平台页面显示，中国移动天猫手机官方旗舰店内的Apple/苹果 iPhone 18 Pro “购机直降300元”，店铺打出移动用户下单享300元移动话费活动。

拼多多平台百亿补贴页面也显示，原价为9999元的苹果 iPhone 18 Pro全网通5G 双卡双待手机 256G拼单价为9699元，同时平台发放600元店铺券，最终下单价可低至9099元，较官方发售价降价900元。9月18日，记者在拼多多上看到，参与百亿补贴活动的iPhone 18 Pro产品依然显示抢券后价格仅9099元。2024年至今，苹果新机连续三年在拼多多平台“上市即破发”。

不过，iPhone新机市场表现如何，不仅要看iPhone 18 Pro系列，还要看标准版iPhone 18和首款折叠屏手机iPhone Duo的表现。苹果尚未发布标准版iPhone 18，iPhone Duo则将于10月23日发售。这款折叠屏不同版本售价在15999元~26499元之间，是苹果史上最贵手机。

iPhone Duo发布后不久，已出现黄牛抢购业务。二手交易平台闲鱼显示，iPhone Duo加价普遍炒到5000元左右，最低加价也在1000元以上。9月18日，记者在闲鱼上看到，不少商家发布的iPhone Duo代抢服务价格已经回落到1000元以下，部分低于500元。

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